Coca-cola e Fanta na II Guerra
14/02/2019 10:00
A conquista do mundo através da Coca-cola teve seu início na II Guerra Mundial graças a uma amizade entre o Presidente da Coca, Woodruff e o General Dwight D. Einsenhower.
Durante a Segunda Guerra Mundial, o General Einsenhower enfrentou o desafio de manter o espírito de seus soldados em alta, apesar de estarem combatendo inimigos a milhares de quilômetros de distância de suas casas. Durante toda a guerra, o General Einsenhower procurou maneiras de manter a moral dos soldados alta, proporcionando-lhes acesso a alguns dos confortos de casa, incluindo a Coca-Cola.
Em 1943, o General Eisenhower enviou um um telegrama urgente ao general do Exército George Marshall, pedindo não mais tropas, mas que três milhões de garrafas de Coca-Cola americana fossem enviadas para soldados no norte da África. Marshall aprovou o pedido de Eisenhower, sabendo o quão importante o gosto do lar seria melhorar o moral das tropas.
Em seis meses, um engenheiro da Coca-Cola voou para Argel (no norte da África) e abriu a primeira fábrica, a precursora de 64 fábricas de engarrafamento embarcadas no exterior durante a Segunda Guerra Mundial. As fábricas foram montadas o mais perto possível para combater áreas na Europa e no Pacífico.
Mover tudo o que a Coca-Cola precisava em meio a um mundo em guerra não foi tarefa fácil. Um grupo especial de funcionários da Coca-Cola conhecidos como “observadores técnicos”, ou “OTs”, engarrafou e embarcou mais de cinco bilhões de garrafas de Coca-Cola para os militares durante a Segunda Guerra Mundial, segundo a Coca-Cola Co.
A empresa de refrigerantes com sede em Atlanta assumiu o papel de apoiar as tropas tão seriamente quanto a própria guerra.
Mais de cinco bilhões de garrafas de Coca-Cola foram consumidas pelo pessoal do serviço militar durante a guerra, além de inúmeras garrafas através de distribuidores e unidades móveis e autônomas em áreas de batalha.
A Coca construiu fábricas de engarrafamento improvisadas perto das linhas de frente, empregando, por fim, quase 150 OTs, todos ocupando postos do Exército e sendo tratados como oficiais do Exército. Os chamados “coronéis da Coca-Cola” supervisionavam a produção do refrigerante.
Durante a guerra, muitas pessoas desfrutaram de seu primeiro sabor da bebida.
Woodruff, prometeu de que todos os soldados americanos, onde quer que estivessem, poderiam comprar uma garrafa de Coca-Cola por 5 centavos, quando a guerra durasse.
A manobra permitiu que Woodruff até embarcasse nos navios para o transporte militar gratuito da maioria das fábricas de engarrafamento que a empresa montava na Europa. De meados da década de 1940 até 1960, o número de países com operações de engarrafamento quase dobrou.
A Coca-Cola na Alemanha e o surgimento da Fanta
Em 1933, quando Hitler assumiu o poder (leia mais aqui), a Coca-Cola vendeu cem mil caixas naquele ano.
Max Keith, um empresário alemão de 30 anos, acabou assumindo as vendas de Coca na Alemanha. Após assumir seu posto, Keith revolucionou as vendas, quebrando recordes a cada ano, e, eventualmente, acabou liderando a empresa.
Um dos primeiros triunfos de marketing de Keith foi fornecer quantidades maciças de Coca-Cola aos Jogos Olímpicos de Berlim de 1936. Naquela época, Hitler estava no auge. A Alemanha nazista estava se preparando para conquistar a Europa e, em setembro daquele ano, Hermann Göering, o segundo comandante de Hitler, anunciou um regime de auto-suficiência, limitando severamente as importações e desestimulando as empresas estrangeiras. O presidente da Coca-Cola em Atlanta, Robert Woodruff, procurou proteger seus negócios na Europa, assim como muitos outros executivos dos EUA.
Woodruff contratou um enviado alemão para convencer Göering a deixá-lo continuar exportando xarope para a Alemanha. Enquanto isso, Keith começou a produzir grande parte do xarope que ele precisava domesticamente e, por um breve período, considerou contrabandear os ingredientes restantes.
Então, em 1937, um fabricante de refrigerante rival alemão em uma viagem para os EUA descobriu tampas de garrafa de Coca-Cola com escrita hebraica sobre elas, indicando que eram kosher.
A empresa rapidamente afirmou que a Coca-Cola era dirigida por Harold Hirsch, um judeu da diretoria da empresa americana. As vendas da Coca alemã despencaram.
Com a guerra declarada na Europa, Keith se preocupava que seus negócios ligados ao exterior. Trabalhando suas conexões no Terceiro Reich, ele foi nomeado supervisor de todas as fábricas de refrigerantes na Alemanha e seus territórios ocupados. Ele logo controlou os negócios na Itália, França, Holanda, Luxemburgo, Bélgica e Noruega.
Naquele ano, a Coca-Cola vendeu quase 4,5 milhões de caixas na Alemanha nazista.
Em 1940, Keith, ainda preocupado com restrições de importação, poderia desenvolver um refrigerante que poderia fabricar na Alemanha. Usava subprodutos industriais como soro de queijo e polpa de maçã. Keith disse a seus vendedores para deixarem suas "Fantasieem" (imaginação) correrem loucas ao inventarem um nome. Um vendedor imediatamente atirou de volta, "Fanta!"
Woodruff exportou o xarope de Coca-Cola a Keith, até que os Estados Unidos entraram na guerra, em dezembro de 1941. O Exército dos EUA declarou que Keith era um inimigo e as comunicações com Woodruff foram cortadas. Keith assegurou-se de que seus estoques cada vez menores de Coca-Cola fossem apenas para hospitais para soldados que eram membros do Partido Nazista.
Enquanto isso, a Fanta, rotulada como produto da Coca-Cola na Alemanha, mantinha os negócios e a marca vivos. Em 1941, Keith usou sua influência para contornar a proibição do açúcar. Assim, Fanta provou melhor que bebidas rivais. Donas de casa até adoçaram sopas e guisados com ela.
A Fanta vendeu 3 milhões de caixas em 1943.
Quando a Guerra acabou, militares aliados, assumiram o controle da indústria alemã. Keith deu as boas-vindas aos OT's, mas eles se recusaram a contratá-lo, com um chamando-o de "segundo Hitler".
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Por Juliana Hembecker Hubert
